成功的品牌设计具备哪些要素？成功的品牌改造是什么样的？

我们来谈谈品牌重塑。不，我不是在谈论当你决定每个新年前夕都要“重塑自己”时，我说的是为你的企业换一个品牌。就品牌的清新而言，许多人已经尝试过，而且许多人已经大大失败了。回想一下，如果可以的话，Uber徽标将于2016年2月更新？互联网有一个场上的日子，问自己新标识是什么样的，这让Uber非常懊恼，最终又回到了他们传统的黑白标志设计。所以，是的，改变你的品牌外观是一件令人恐惧的冒险。

但是，当您获得正确的品牌更新时，它会感觉正确。回想几年前推出的Instagram品牌，从传统的相机徽标和应用程序图标切换到更时尚的彩虹渐变设计。它既引人注目又回复了之前的标志。

红灯：Tropicana

消费者可能无法预测，但在进行品牌更新之前，营销人员不能低估买家对一致性的热情。当他们决定改变自己的外表时，Tropicana很难学到这一点。

我们都在杂货店里看到过他们：Tropicana橙汁纸盒，鲜橙色，前面的尖叫声吸了一口稻草，令人耳目一新。但是，只要Pepsico宣布将他们的设计“简化”为全新的设计，就会把它们放在他们没想到的地方：他们的钱包。

Tropicana消费者将新设计称为“商店品牌”，甚至丑陋。刷新的后退甚至导致Pepsico回滚刷新并返回其原始徽标和包装。

消费者反应导致销售额下降超过19％。以美元和美分计算，在刷新期间达到约3300万美元，这为我们的品牌更新成功规模带来了重大启示。

我们在这里可以学到什么？这个（和任何）故事的寓意是，你应该始终相信你的消费者对一致性和坚持他们所知道的热情。品牌更新肯定是一堆骰子，但知道什么让你的客户回到你的竞争对手，这是一个很好的起点。在拥有所有牌之前不要赌博，可以这么说。

黄灯：星巴克

我喜欢很好的争议。这不是一场灾难，但它也不是一帆风顺的，它引起了一场激烈的辩论。当我想到有争议的品牌重塑时，人们会立刻想起熙熙攘攘的人，我立即想到的就是2011年的星巴克品牌重塑。

你不会认为简化徽标会导致星巴克饮酒者之间的这种紧张，但是从“星巴克咖啡”中丢失“咖啡”这个词会引起同时的愤怒和喜悦。

你必须问自己一个非常简单的问题。“当我去星巴克时，我只喝咖啡吗？”这就是史蒂夫乔布斯在苹果电脑刚刚成为Apple时问自己的问题。我们只有一件事吗？当我在当地的星巴克时，我点了一个通风脱脂柴茶拿铁和两个摩卡咖啡和脱脂牛奶，所以不，我不仅在那里喝咖啡。实际上，星巴克知道，从他们的标识中删除这些字样，他们并没有做出戏剧性的改变，因为他们仍以咖啡闻名，但他们做了足够的改变以提醒消费者，他们为任何走进大门的人提供服务。

关键在于，当您考虑进行品牌重塑过程时，您确实需要信任您的消费者，您也必须相信您的直觉。我们宣扬检查数据的重要性做出什么大动作，前后LL的时间，但很多品牌重塑的涉及本能，而这正是星巴克选择在这里跟随。如果你问我，我认为这是个好主意。

绿灯：IHOP

这将是我在博客中写过的最具争议性的事情，但是，数据本身就说明了一句：我见过的最好的品牌“刷新”之一就是IHOP。你可能会问我，“你怎么可能认为把你的名字换成国际汉堡包是一个伟大的品牌刷新？”就像我说的，这是有争议的，但有足够的数据来支持IHOB之前真的知道它在做什么刷新了一下。我确实理解IHOP在技术上没有永久改变他们的名字，但今年夏天兴奋的结果肯定会存在很长时间。

这个故事相对较新，所以时间会告诉特技是否真的会转向销售，但从我到目前为止看到的情况来看，IHOB做得对。开始品牌更新的一个原因是重新唤起对公司的兴趣，并提醒人们你仍然存在，你仍然相关，并且你有新的东西来展示它们。当你的'schtick'是煎饼，但那不是卖，你需要做一些事情来展示你的基础，你不是一个单一的小马。

让我们对自己说实话：2018年，在社交媒体上谈论做一些激烈的事情的目标。为什么你认为“在我的感情”挑战甚至是一件事？因此，当这次更新上线时，互联网“爆炸了。”实际上， 今年夏天  IHOP在网上比在公司历史上更受欢迎。关于贵公司品牌更新的数百万篇文章可能是一种祝福或诅咒，但我相信IHOP与社交媒体爱好者的共鸣。大肆宣传从关于刷新本身的帖子转化为后来的模因，所以无论你喜不喜欢，IHOP都在新闻中播出了好几个月。哦，更重要的是，IHOP在该活动生效期间获得了30％的股票收益。 现在，我明白陪审团仍然不知道特技是否会让人们真正想要IHOP的汉堡，但我必须承认，我在品牌更新宣布后尝试了一个，所以他们至少有一个社交媒体用户深信不疑。

无所畏惧地向前迈进

在这种情况下，我们可以从IHOP中学到很多东西。当我谈到星巴克的标志时，我提到相信你的直觉，但更重要的是，不要相信你的直觉，你必须愿意承担风险。当房间后面的Pete提到他认为他们应该改名为IHOB时，难道你不能只想象IHOP板房吗？有人可能认为谁建议更改名称是疯狂的，它会扼杀他们的业务，但有时，最疯狂的想法是推动最大变化的想法。我们还可以学习将焦点从煎饼切换到汉堡的概念。只是因为你多年来一直在做一件事，它并不一定意味着它正在发挥作用。很明显，煎饼的销量下降了很多，所以如果你能对你的策略做出重大改变，为什么你会继续让世界上的丹尼偷走你的早餐销售？战略不是永久的选择。您总是可以提出更好的计划并进行一些调整。它不一定像从早餐到午餐食物一样激烈，但你得到的照片。

显然这些例子都是有争议的，你们中的一些人可能不同意他们是“好”或“坏”的选择，但有一件事我们都可以达成共识，那就是我们总是要为一些热量做好准备，因为不是每个人都会喜欢你在品牌重塑期间做出的改变。但是，如果你坚持你的枪，并愿意冒险，你会发现自己听到了很多积极的嗡嗡声。http://www.hawye.com