3个讲述品牌故事的有效方法

曾经觉得你在网上一遍又一遍地看到同样的内容吗？根据Statista的统计，今天有96％的企业使用社交媒体，数字市场比以往任何时候都更加饱和和竞争。它不再是一个问题，应您的企业是Instagram上，而是你如何让你的品牌脱颖而出所有的休息吗？在这个新的数字世界中，您可能想知道是否有任何有效的方法可以让您的品牌脱颖而出。有 - 并且它们涉及回到基础。

制定一个令人信服的品牌故事的关键是问自己，“我的公司正在做什么'为什么'？”引用Simon Sinek的话，“为什么”是为您的公司提供稳固性和连续性的驱动力 -喜欢房子的基础。虽然产品供应和营销策略可能会发生变化，但这个基础仍然是相同的。可以识别其“为什么”并将其用作其消息传递的中心主题的品牌可以更好地消除噪音。

我的公司，后来，我们所做的一切都牢记我们的品牌。每当你看到一块后期创意时，你就会马上知道它是我们的。怎么样？因为即使我们改变了我们的信息足以适应每种媒介，我们仍然努力保持所有渠道的一致性 - 因此也是可识别的。无论是广告，社交媒体帖子，着陆页上的内容，还是我们的产品本身，这些信息始终体现了我们的品牌，并促进了围绕它的对话。

视觉营销是我们教给别人的，所以我们致力于始终证明它是我们品牌标识的核心。通过在我们所有的消息传递中编织视觉线索，我们开发了忠实的追随者。人们可以亲眼看到我们遵循自己的意图 - 建立信任并创造好奇心。

那么你如何将“为什么”变成收入呢？经营一家现代化的互联网公司，我已经抛出了成千上万的想法，以便了解消费者会回应的品牌故事。

1.创建独一无二的线下体验

谈到史诗般的品牌体验，REVOLVE正在引领潮流。电子商务品牌以极受欢迎的模特和影响者的身份四处游荡，并在像汉普顿这样迷人的地方举办疯狂派对。

听起来很有吸引力，对吧？它是，但影响者的场景不仅仅是REVOLVE的品牌知名度。通过邀请有影响力的人参加高度策划的体验，例如仅限邀请的REVOLVE社交俱乐部，该品牌不仅激发了品牌的追随者，也激发了与其相关的生活方式。当电子商务品牌今年春天向公众开放其精英俱乐部以举办节日式弹出式活动时，粉丝们渴望参与同样的生活方式 - 并购买与他们最喜欢的影响者相同的项目。

该品牌还在科切拉音乐节上占据主导地位，该音乐节已经成为竞争激烈争夺最佳赃物和赞助最大行为的公司的竞争活动。从A $ AP Ferg和Danielle Bernstein等纽约名流到私人飞机的活动，与Nicole Richie共同主持早午餐，REVOLVE显然为使用最热门影响力的品牌赢得了生活品牌的奖品。

Nordstrom最近推出了最新的零售商店Nordstrom Local，该商店提供手压果汁，个人造型，而且没有实体商品。相反，它的个人造型师从特定购物者手中挑选来自整个链条的物品。这些策略传达了品牌的“为什么” - 为客人提供便利的购物服务 - 并为消费者提供了在个人层面上与品牌联系的新机会。

虽然并非每个品牌都有预算在私人飞机上驾驶有影响力的人，但有更简单的方法可以与现实生活中的人联系并巩固他们与品牌的联系。为VIP客户举办聚会是一种复制方式，但即使在不同城市为客户提供策划的待办事项列表，也可以帮助他们感受到与您的品牌相关联的方式，使您的电子商务网站之旅不会。

2.让您的观众参与您的使命

无论您是销售运动鞋还是软件，让客户参与您品牌的长期使命，都将推动品牌忠诚度。当客户对您的品牌故事充满热情时，从长远来看，他们更有可能坚持您。

以帐篷为例，这是一家为购买的每件商品种植10棵树的环保服装公司。它的使命是“成为地球上最环保的品牌”，Instagram在传播其核心价值和分享品牌故事方面发挥着关键作用。该公司与品牌大使团队合作，并严重依赖用户生成的内容，以展示致力于户外和社会影响的生活方式。到目前为止，帐篷已经积累了230万粉丝，种植了超过17,590,000棵树。

通过这个模型，帐篷创造了一个良性循环：它的照片激发用户购买服装，这导致更多的树木被种植 - 以及更多穿着其衣服的用户的照片，然后该品牌可以用来进一步填充其Instagram页面。通过销售运动而不是产品，帐篷已经建立了一个成功的企业，取决于其视觉叙事的力量，以保持盈利。

借助手头的工具，您可以轻松地吸引客户参与故事。考虑创建特定于品牌的主题标签以鼓励用户生成的内容，并为人们参与您的广告系列提供激励。在您的品牌视觉叙事中添加协作元素可以帮助用户感受到您的使命的一部分，而不仅仅是见证它。

3.对您的品牌保持隐私意识

这是一个Catch-22：品牌不再担心通过细粒度定位来震撼他们的客户，但他们不想通过侵犯他们的隐私来激怒他们。通过将您的品牌建立为意识到客户隐私的品牌，这创造了一个脱颖而出的机会。在浏览化妆品或清洁用品时成为目标的消费者可能并不关心这些搜索的详细信息是否会在他们的浏览器中突然出现，但在涉及医疗细节或重大生活事件时，他们并不是那么悠闲。

Spotify的年终广告系列是很好用的数据的一个很好的例子。2017年的Wrapped功能为会员提供了基于他们的收听习惯的完全自定义的播放列表。该活动不仅让会员感受到Spotify的重视，而且还通过突出他们去年花了多少分钟流媒体音乐来帮助重申用户对该平台的奉献精神。对该功能的反应基本上是积极的，用户通过社交媒体渠道和新闻媒体分享他们的个性化结果，为Spotify的独创性鼓掌。

相比之下，Netflix试图用一条关于用户观看习惯的诙谐的推文重新创造这一成功。虽然有些人可能认为这是一个无害的笑话，但许多其他人则称Netflix羞辱了其订阅者并侵犯了他们的隐私。

您仍然可以使用客户的数据来定位它们 - 只需确保将其视为您自己公司数据的谨慎对待。如果您想突出显示用户数据作为品牌故事的一部分，请确保为客户提供回报。请记住，为用户提供有关自己行为的新见解并将这种行为暴露给大量受众之间存在差异。通过对用户的个人信息敏感而聪明，您可以在隐私保护的消费者眼中超越同行。

简而言之，使用数字营销脱颖而出需要的不仅仅是复制竞争对手的内容策略。如果您的品牌能够找到其“为什么”并以极具吸引力的方式传达所有渠道，您将能够在拥挤的在线环境中建立强大的影响力。http://www.hawye.com/